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全屋定制与整装定制已经开战!
2018-8-25 10:11:01

在家居行业市场整体低迷的形势下,定制家具或者全屋定制仍然有不凡的市场表现,除了营销和资本之外,本质上还在于消费升级带来的对家装一体化服务的需求。全屋定制发展十多年来,企业从定制单品到定制家居,再到现在的全屋定制家具,发展阶段非常鲜明。但事实上,全屋定制一直饱受各种争议,尴尬的是,全屋定制企业多数是从单品定制开始,比如定制橱柜、定制衣柜、定制卫浴、定制木门、地板等,这在很大程度上是属于装修范畴。但是全屋定制发展起来,更多的是覆盖到诸如家具、软装等方面,比如卧室、客厅、餐厅家具以及窗帘、墙纸、地毯等,也就是说全屋定制更多是偏向软装。

全屋定制家具

也因此,在流量争夺上是处于不利的,从业内对流量入口的默认顺序来看,房地产是流量的第一位,是源头,其次是装修公司,再次是全屋定制。全屋定制的服务链条往前延伸一步就是装修,要不要去做这个问题到如今已经有了答案,去年开始,多家家居品牌开始发力整装项目,争夺新的流量增长入口。所谓整装,简单的来说就是从设计开始,完整的解决基装、硬装和软装,构成家庭装修的过程和结果。也就是说,除了生活用品、生活家电之外的任何东西都包在里面,真正做到一站式搞定装修、家具、装饰,让消费者实现轻松拎包入住的愿望。

全屋定制家具

据了解,去年以来,互联网家装的概念逐渐淡化,整装已经成为家装行业最大的趋势。整装模式提供的从设计到材料到施工,以及最终交付的全过程服务,消费者能够更好地参与,了解和掌握信息,因而也更加喜爱,家居建材企业都看到其中的商机并参与进来。诸多大品牌企业纷纷发力整装,其内在因素不仅仅是资本在发力,更多的是以往大家居战略并没有真正整合多品类产品服务消费者,全屋定制发展迅速,服务能力限制同样明显。实质上根本原因还在于消费升级的影响,消费者越来越渴望通过家居整体解决方案来获得一站式的服务,让家装不仅要有个性化方案设计,更具备便捷性、确定性和结果的完整性,提升生活品质。要达成这些服务,全屋定制最终还是要向整装发展。

全屋定制家具

事实上,在去年,定制家居行业内就普遍开始提及定制家居进入发展的“下半场”。“下半场”是什么有多种说法,但是最普遍认同的就是整装的发展。有人表示,定制家居最初是从装修发展起来的,在定制企业出现之前,装修公司就是定制企业,那时候做装修,直接在现场打手工做木工,是真正量身定做。工业化发展起来之后,专业的定制衣柜、橱柜、鞋柜等注重收纳的定制企业出现并迅速发展,再从这些单品定制逐渐发展到全屋定制,至今,定制企业集体上市,A股市场已经有了八家定制企业。


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